{"id":1864,"date":"2026-08-19T00:27:53","date_gmt":"2026-08-19T00:27:53","guid":{"rendered":"https:\/\/ncnotas.com\/notas\/?p=1864"},"modified":"2026-09-14T18:56:50","modified_gmt":"2026-09-14T18:56:50","slug":"el-juguete-nuevo-la-ai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ncnotas.com\/notas\/el-juguete-nuevo-la-ai\/","title":{"rendered":"El juguete nuevo, la AI"},"content":{"rendered":"
\n
\n \t<\/i> Tiempo de lectura:<\/span>16 Minutos <\/div>\n\n <\/div>\n

Hay algo que me llama cada vez m\u00e1s la atenci\u00f3n cuando recorro redes sociales, p\u00e1ginas web y publicidad digital. No necesito saber qu\u00e9 herramienta utiliz\u00f3 cada empresa ni mirar los metadatos de una imagen. Muchas veces alcanza con observar durante unos segundos para reconocer un patr\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

La misma iluminaci\u00f3n demasiado perfecta. Los mismos degradados. Una combinaci\u00f3n de colores que vuelve a aparecer una y otra vez. Personas con expresiones impecables pero extra\u00f1amente parecidas. Tipograf\u00edas elegidas porque \u201cquedan modernas\u201d, aunque no tengan ninguna relaci\u00f3n con la marca. Textos apretados hasta ocupar cada espacio disponible y composiciones que quieren mostrar todo al mismo tiempo.<\/p>\n\n\n\n

Cambian los negocios, pero algunas piezas parecen hermanas.<\/p>\n\n\n\n

Estamos en 2026 y la inteligencia artificial se convirti\u00f3 para muchas empresas en algo parecido al juguete nuevo que un ni\u00f1o descubre la noche de Navidad. Uno escribe unas pocas instrucciones y, segundos despu\u00e9s, tiene delante una fotograf\u00eda, un banner, un flyer, una publicaci\u00f3n para Instagram o incluso una propuesta de logotipo.<\/p>\n\n\n\n

La sensaci\u00f3n de poder es comprensible.<\/p>\n\n\n\n

Aquello que antes requer\u00eda contratar a alguien, esperar una primera propuesta, corregirla y volver a trabajarla ahora parece resolverse escribiendo: \u201cHaceme una publicidad moderna para una cafeter\u00eda, colores c\u00e1lidos, profesional, texto atractivo\u201d.<\/p>\n\n\n\n

La m\u00e1quina responde.<\/p>\n\n\n\n

Y ah\u00ed aparece el verdadero problema: tambi\u00e9n respondi\u00f3 de una manera bastante parecida a otras miles de personas que le pidieron algo parecido.<\/p>\n\n\n\n

La inteligencia artificial no est\u00e1 destruyendo el dise\u00f1o gr\u00e1fico. De hecho, puede convertirse en una de las herramientas m\u00e1s importantes que haya tenido un dise\u00f1ador en d\u00e9cadas. Lo que s\u00ed puede deteriorar es la diferenciaci\u00f3n<\/strong>, cuando se confunde la capacidad de generar una imagen con la capacidad de dise\u00f1ar.<\/p>\n\n\n\n

Son dos cosas muy distintas.<\/p>\n\n\n\n

El problema nunca fue usar una herramienta<\/h3>\n\n\n\n

Cuando apareci\u00f3 Photoshop hubo quienes pensaron que cualquiera podr\u00eda convertirse en dise\u00f1ador. Despu\u00e9s llegaron Canva, las plantillas, los bancos de im\u00e1genes, los constructores visuales, las fotograf\u00edas de stock y decenas de herramientas que hicieron m\u00e1s accesible el trabajo gr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n

El dise\u00f1o sobrevivi\u00f3 a todas.<\/p>\n\n\n\n

Porque Photoshop puede eliminar un fondo, pero no decide por qu\u00e9 deber\u00eda eliminarse. Canva puede ofrecer una plantilla preciosa, pero no conoce realmente el negocio que la utilizar\u00e1. Una biblioteca puede tener diez mil tipograf\u00edas y aun as\u00ed alguien tiene que decidir cu\u00e1l corresponde, cu\u00e1l se lee bien y cu\u00e1l dice algo sobre la personalidad de una marca.<\/p>\n\n\n\n

Con la inteligencia artificial ocurre algo parecido, aunque a una escala mucho mayor.<\/p>\n\n\n\n

Su capacidad es extraordinaria. Puede generar alternativas r\u00e1pidamente, ampliar im\u00e1genes, reconstruir fondos, experimentar con composiciones, eliminar objetos, proponer direcciones visuales, desarrollar bocetos y producir en minutos material que antes llevaba much\u00edsimo m\u00e1s tiempo.<\/p>\n\n\n\n

Los propios profesionales creativos ya la incorporaron masivamente. Un estudio global de Adobe publicado en 2026, realizado entre m\u00e1s de 16.000 creadores, encontr\u00f3 que el 75% consideraba la AI creativa integrada o esencial dentro de su flujo de trabajo. El 93% dec\u00eda que le permit\u00eda producir contenido m\u00e1s r\u00e1pido. Sin embargo, hay otro dato bastante m\u00e1s interesante: el 57% reconoc\u00eda que los resultados generados todav\u00eda requer\u00edan una edici\u00f3n moderada o extensa antes de estar listos para publicar<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ah\u00ed est\u00e1, para m\u00ed, buena parte de la discusi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Generar r\u00e1pido no significa terminar r\u00e1pido.<\/p>\n\n\n\n

Y terminar r\u00e1pido tampoco significa dise\u00f1ar bien.<\/p>\n\n\n\n

Cuando todos tenemos la misma m\u00e1quina, el gusto vuelve a importar<\/h3>\n\n\n\n

Durante a\u00f1os, ciertas capacidades t\u00e9cnicas funcionaban como una barrera. Hab\u00eda que saber utilizar programas complejos, preparar archivos, trabajar fotograf\u00edas, comprender impresi\u00f3n, vectores, resoluciones y composici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

La AI comenz\u00f3 a derribar parte de esa barrera.<\/p>\n\n\n\n

Eso tiene algo maravilloso: m\u00e1s personas pueden experimentar visualmente, peque\u00f1os emprendimientos pueden producir materiales que antes estaban fuera de su alcance y los profesionales pueden dedicar menos horas a tareas mec\u00e1nicas.<\/p>\n\n\n\n

Pero cuando producir deja de ser dif\u00edcil, otra cosa adquiere m\u00e1s valor.<\/p>\n\n\n\n

El criterio.<\/p>\n\n\n\n

Adobe encontr\u00f3 en ese mismo estudio de 2026 un dato que resume muy bien el momento actual: entre los creadores que consideraban que hoy resulta m\u00e1s dif\u00edcil destacarse que un a\u00f1o atr\u00e1s, el 53% atribu\u00eda el problema al enorme volumen de contenido y el 42% espec\u00edficamente al crecimiento del contenido generado con IA<\/strong>. Al mismo tiempo, el 81% consideraba que el juicio humano segu\u00eda siendo esencial para el gusto creativo.<\/p>\n\n\n\n

Me parece una contradicci\u00f3n muy sana.<\/p>\n\n\n\n

Usamos m\u00e1s inteligencia artificial y, precisamente por eso, necesitamos m\u00e1s criterio humano.<\/p>\n\n\n\n

No menos.<\/p>\n\n\n\n

La homogeneizaci\u00f3n no es solamente una impresi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

Cuando digo que muchos contenidos empiezan a parecerse, hablo primero desde la observaci\u00f3n profesional. Pero la posibilidad de que las herramientas generativas produzcan cierta convergencia creativa tambi\u00e9n est\u00e1 siendo investigada.<\/p>\n\n\n\n

Un trabajo publicado en Nature Human Behaviour<\/em> encontr\u00f3 que utilizar ChatGPT pod\u00eda mejorar el rendimiento creativo individual en determinados ejercicios de ideaci\u00f3n, pero al mismo tiempo reducir la diversidad del conjunto de ideas producidas. En otras palabras, cada persona pod\u00eda recibir ayuda para conseguir una idea evaluada como buena, mientras que colectivamente las respuestas comenzaban a acercarse entre s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

Investigaciones posteriores han encontrado un panorama m\u00e1s matizado: esa homogeneizaci\u00f3n no parece inevitable. La forma de utilizar la herramienta, la diversidad de instrucciones, la intervenci\u00f3n humana y el proceso posterior pueden conservar o incluso ampliar la diversidad. Un estudio de 2026 mostr\u00f3 precisamente que utilizar diferentes perspectivas y configuraciones de AI pod\u00eda reducir el efecto de convergencia.<\/p>\n\n\n\n

Eso coincide bastante con lo que veo trabajando.<\/p>\n\n\n\n

El problema no es abrir una AI.<\/p>\n\n\n\n

El problema es pedirle exactamente lo mismo que todos, aceptar el primer resultado y publicarlo.<\/p>\n\n\n\n

\u201cHaceme algo moderno\u201d probablemente sea uno de los peores briefs posibles<\/h3>\n\n\n\n

Imaginemos mil negocios escribiendo algo parecido:<\/p>\n\n\n\n

\u201cDise\u00f1\u00e1 una publicaci\u00f3n profesional, elegante, moderna, llamativa y premium.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Qu\u00e9 deber\u00eda hacer la inteligencia artificial?<\/p>\n\n\n\n

No conoce la historia de esas mil empresas. No sabe qu\u00e9 colores llevan usando diez a\u00f1os, qu\u00e9 p\u00fablico quieren atraer, qu\u00e9 producto deja mejor margen, c\u00f3mo se ve su competencia, qu\u00e9 sensaci\u00f3n desean evitar o qu\u00e9 elemento deber\u00eda recordar una persona ma\u00f1ana.<\/p>\n\n\n\n

Tiene que completar todos esos espacios vac\u00edos.<\/p>\n\n\n\n

Y lo hace recurriendo a patrones.<\/p>\n\n\n\n

Si \u201cpremium\u201d suele asociarse con determinados contrastes, composiciones, fondos, tipograf\u00edas o iluminaciones, tendremos una aproximaci\u00f3n estad\u00edsticamente razonable a aquello que millones de referencias han asociado con esa palabra.<\/p>\n\n\n\n

El resultado puede ser bonito.<\/p>\n\n\n\n

Incluso muy bonito.<\/p>\n\n\n\n

Pero bonito y propio tampoco significan lo mismo.<\/p>\n\n\n\n

Un dise\u00f1ador deber\u00eda empezar antes de abrir el programa.<\/p>\n\n\n\n

Para qui\u00e9n es?<\/p>\n\n\n\n

Qu\u00e9 queremos que vea primero?<\/p>\n\n\n\n

D\u00f3nde se publicar\u00e1?<\/p>\n\n\n\n

Qu\u00e9 queremos que recuerde?<\/p>\n\n\n\n

Qu\u00e9 est\u00e1 haciendo la competencia?<\/p>\n\n\n\n

Qu\u00e9 parte de la identidad ya existe y debe conservarse?<\/p>\n\n\n\n

Qu\u00e9 acci\u00f3n buscamos despu\u00e9s de que alguien vea la pieza?<\/p>\n\n\n\n

A partir de ah\u00ed aparecen las decisiones visuales.<\/p>\n\n\n\n

La AI puede participar extraordinariamente bien en muchas de ellas. Lo que no deber\u00eda reemplazar es el razonamiento que las origina.<\/p>\n\n\n\n

Una clienta, casi 13.000 seguidores y una lecci\u00f3n que me qued\u00f3<\/h3>\n\n\n\n

Hace un tiempo trabaj\u00e9 con una clienta dedicada a la reposter\u00eda. Ten\u00eda una comunidad de casi 13.000 seguidores y un producto que visualmente ten\u00eda much\u00edsimo potencial.<\/p>\n\n\n\n

Yo realizaba parte de sus placas y materiales gr\u00e1ficos.<\/p>\n\n\n\n

En determinado momento decidi\u00f3 comenzar a hacerlos ella misma. Era completamente v\u00e1lido. Quer\u00eda reducir costos y las herramientas de inteligencia artificial empezaban a darle la sensaci\u00f3n de que pod\u00eda resolver esa parte sin contratar dise\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

Comenz\u00f3 a generar piezas utilizando una versi\u00f3n gratuita de una herramienta.<\/p>\n\n\n\n

Aclaro algo porque me parece importante: el problema no era que fuera gratuita<\/strong>. Se puede realizar un trabajo excelente con herramientas gratuitas y tambi\u00e9n producir algo desastroso pagando el plan m\u00e1s caro disponible.<\/p>\n\n\n\n

El problema estaba en el proceso.<\/p>\n\n\n\n

Aparecieron publicaciones con demasiada informaci\u00f3n, escasa jerarqu\u00eda entre los textos, combinaciones de colores poco relacionadas con la identidad anterior y composiciones donde pr\u00e1cticamente no quedaba lugar para que la mirada descansara. Hab\u00eda elementos que individualmente pod\u00edan resultar atractivos, pero juntos no constru\u00edan un lenguaje visual.<\/p>\n\n\n\n

Yo ve\u00eda una diferencia bastante clara respecto del trabajo anterior.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n vi publicaciones que apenas consegu\u00edan dos o tres \u201cme gusta\u201d pese a que la cuenta ten\u00eda una cantidad considerable de seguidores.<\/p>\n\n\n\n

Pero aqu\u00ed quiero ser especialmente cuidadoso: eso no demuestra que la inteligencia artificial haya causado la ca\u00edda del engagement<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Instagram no muestra una publicaci\u00f3n a todos los seguidores, el alcance cambia, influyen la frecuencia, el horario, el formato, la tem\u00e1tica, el algoritmo, la calidad de la comunidad y muchos otros factores. Ser\u00eda incorrecto tomar dos o tres publicaciones y convertirlas en una investigaci\u00f3n cient\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n

Lo que aquella experiencia s\u00ed me mostr\u00f3 fue otra cosa.<\/p>\n\n\n\n

Ahorrar el costo de producci\u00f3n gr\u00e1fica no garantiza conservar el valor que ese trabajo aportaba.<\/p>\n\n\n\n

Un logo generado en treinta segundos puede costar mucho m\u00e1s despu\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n

Los logotipos son probablemente uno de los terrenos donde m\u00e1s se nota esta confusi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Pedimos \u201clogo minimalista de inmobiliaria\u201d, \u201clogo elegante de est\u00e9tica\u201d, \u201clogo moderno de tecnolog\u00eda\u201d o \u201clogo premium para cafeter\u00eda\u201d y aparecen docenas de alternativas.<\/p>\n\n\n\n

Algunas parecen excelentes a primera vista.<\/p>\n\n\n\n

El problema empieza cuando colocamos veinte juntas.<\/p>\n\n\n\n

Casitas construidas con dos l\u00edneas.<\/p>\n\n\n\n

Iniciales dentro de c\u00edrculos.<\/p>\n\n\n\n

Hojas acompa\u00f1ando nombres vinculados con bienestar.<\/p>\n\n\n\n

Cruces minimalistas para salud.<\/p>\n\n\n\n

Techos para inmobiliarias.<\/p>\n\n\n\n

Circuitos para tecnolog\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Coronas para productos premium.<\/p>\n\n\n\n

No es que esos s\u00edmbolos est\u00e9n prohibidos. Algunos pueden utilizarse muy bien. Lo que ocurre es que la facilidad de generaci\u00f3n multiplica una est\u00e9tica basada en soluciones previsibles.<\/p>\n\n\n\n

Un logo tiene adem\u00e1s exigencias que van mucho m\u00e1s all\u00e1 de verse bonito en una pantalla.<\/p>\n\n\n\n

Tiene que funcionar peque\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

En una tinta.<\/p>\n\n\n\n

Sobre distintos fondos.<\/p>\n\n\n\n

En una aplicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

En se\u00f1al\u00e9tica.<\/p>\n\n\n\n

Tal vez bordado.<\/p>\n\n\n\n

Debe convivir con una tipograf\u00eda, una paleta, fotograf\u00edas y el resto del sistema visual. Y antes de adoptarlo comercialmente conviene verificar que no genere conflictos con marcas existentes.<\/p>\n\n\n\n

La identidad no termina cuando obtenemos un PNG que nos gusta.<\/p>\n\n\n\n

Ah\u00ed pr\u00e1cticamente empieza.<\/p>\n\n\n\n

La AI puede llamar la atenci\u00f3n; convertir es una historia bastante m\u00e1s compleja<\/h3>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n se est\u00e1 instalando otra afirmaci\u00f3n que conviene revisar: que los anuncios realizados con AI consiguen m\u00e1s clics, pero inevitablemente venden menos.<\/p>\n\n\n\n

He visto porcentajes muy espec\u00edficos circulando durante 2025 y 2026: aumentos determinados de CTR, ca\u00eddas exactas de conversi\u00f3n seg\u00fan el valor de compra y porcentajes concretos para leads B2B.<\/p>\n\n\n\n

Despu\u00e9s de revisar la investigaci\u00f3n disponible, no encontr\u00e9 evidencia s\u00f3lida que permita presentar esas cifras como una regla general del mercado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La investigaci\u00f3n actual s\u00ed permite afirmar algo m\u00e1s interesante.<\/p>\n\n\n\n

La percepci\u00f3n de que un anuncio fue generado mediante inteligencia artificial puede modificar la confianza, la credibilidad y la intenci\u00f3n de compra, pero el efecto depende del producto, del mensaje, del tipo de publicidad, de la actitud previa de la persona hacia la AI y de c\u00f3mo se comunica su utilizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Un estudio publicado en 2026 en el Journal of Research in Interactive Marketing<\/em>, con 358 participantes, encontr\u00f3 que revelar la participaci\u00f3n de AI en la creaci\u00f3n de determinados anuncios reduc\u00eda su valor percibido y la intenci\u00f3n de compra, con la credibilidad publicitaria como parte de esa relaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Otro conjunto de experimentos, publicado en 2025 y centrado espec\u00edficamente en publicidad de servicios, encontr\u00f3 que la identificaci\u00f3n del contenido como generado por AI pod\u00eda reducir la confianza hacia el proveedor y empeorar la actitud frente al anuncio. Esto resulta particularmente interesante para servicios, donde el consumidor est\u00e1 comprando algo intangible y la confianza pesa mucho en la decisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Y una investigaci\u00f3n de 2025 sobre comunicaciones de marketing emocionales encontr\u00f3 algo parecido: cuando las personas cre\u00edan que un mensaje emocional hab\u00eda sido escrito por AI en lugar de por una persona, disminu\u00edan indicadores como la autenticidad percibida, la recomendaci\u00f3n y la lealtad. Curiosamente, el efecto se reduc\u00eda cuando la AI hab\u00eda sido utilizada solamente para editar o cuando la comunicaci\u00f3n era fundamentalmente factual.<\/p>\n\n\n\n

Esto nos deja una ense\u00f1anza mucho m\u00e1s \u00fatil que cualquier porcentaje viral.<\/p>\n\n\n\n

Cuanto m\u00e1s necesita una marca transmitir humanidad, confianza, sensibilidad o criterio, menos prudente resulta delegar sin supervisi\u00f3n toda su comunicaci\u00f3n a una m\u00e1quina.<\/p>\n\n\n\n

Tampoco ser\u00eda correcto decir que la AI siempre perjudica la venta<\/h3>\n\n\n\n

La investigaci\u00f3n todav\u00eda est\u00e1 evolucionando y los resultados no apuntan todos hacia la misma direcci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Otros trabajos han encontrado que determinados usos de AI pueden funcionar bien cuando el contenido resulta relevante, creativo y aut\u00e9ntico para quien lo recibe. Un estudio de 2026 sobre publicidad personalizada en Instagram encontr\u00f3 relaciones positivas entre personalizaci\u00f3n, percepci\u00f3n de creatividad, autenticidad e intenci\u00f3n de compra.<\/p>\n\n\n\n

Otra investigaci\u00f3n de 2026 sobre anuncios generados con AI encontr\u00f3 que incorporar determinadas se\u00f1ales de credibilidad pod\u00eda mejorar la confianza e, incluso, producir mejoras modestas en intenci\u00f3n de compra en algunos escenarios.<\/p>\n\n\n\n

Por eso me parece poco serio escribir que \u201cla AI baja la conversi\u00f3n un 14%\u201d como si estuvi\u00e9ramos hablando de la ley de gravedad.<\/p>\n\n\n\n

No existe una \u00fanica \u201cpublicidad hecha con IA\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Puede ser una fotograf\u00eda completamente generada.<\/p>\n\n\n\n

Una fotograf\u00eda real retocada.<\/p>\n\n\n\n

Un fondo ampliado.<\/p>\n\n\n\n

Un copy sugerido y despu\u00e9s reescrito.<\/p>\n\n\n\n

Una campa\u00f1a dise\u00f1ada por un profesional que utiliza AI durante veinte etapas internas.<\/p>\n\n\n\n

O una pieza producida de principio a fin escribiendo tres l\u00edneas y aceptando la primera respuesta.<\/p>\n\n\n\n

Meter todo eso dentro de la misma categor\u00eda no ayuda demasiado.<\/p>\n\n\n\n

El verdadero peligro est\u00e1 entre el clic y la confianza<\/h3>\n\n\n\n

Lo que s\u00ed me parece razonable observar es qu\u00e9 sucede durante el recorrido completo del cliente.<\/p>\n\n\n\n

Una imagen espectacular puede detener el scroll.<\/p>\n\n\n\n

Perfecto.<\/p>\n\n\n\n

Consigui\u00f3 atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Pero el trabajo todav\u00eda no termin\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Despu\u00e9s esa persona entra al sitio, lee el texto, mira el producto, compara el precio, intenta entender qui\u00e9n est\u00e1 detr\u00e1s, busca se\u00f1ales de confianza y decide si aquello que llam\u00f3 su atenci\u00f3n merece tambi\u00e9n su dinero.<\/p>\n\n\n\n

Ah\u00ed aparece la conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Por eso un dise\u00f1o efectivo no deber\u00eda juzgarse \u00fanicamente por cantidad de clics o \u201cme gusta\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Si una campa\u00f1a consigue much\u00edsimo tr\u00e1fico pero casi nadie compra, se registra o consulta, hay un problema. Puede estar en el dise\u00f1o, pero tambi\u00e9n en la oferta, el precio, el sitio web, la segmentaci\u00f3n, la velocidad de carga, el mensaje o la falta de confianza.<\/p>\n\n\n\n

El dise\u00f1o forma parte del embudo.<\/p>\n\n\n\n

No es todo el embudo.<\/p>\n\n\n\n

Y justamente por eso un profesional deber\u00eda comprender qu\u00e9 funci\u00f3n cumple cada pieza.<\/p>\n\n\n\n

Ahorrar dise\u00f1o puede ser caro cuando termina borrando la marca<\/h3>\n\n\n\n

Para un emprendimiento peque\u00f1o hay momentos en los que utilizar una herramienta autom\u00e1tica tiene perfecto sentido.<\/p>\n\n\n\n

Tal vez necesita anunciar un cambio de horario esa misma tarde. Crear una imagen provisional. Probar un concepto. Recortar fotograf\u00edas. Generar fondos. Preparar variaciones de tama\u00f1o para redes.<\/p>\n\n\n\n

No todo necesita pasar por una agencia.<\/p>\n\n\n\n

Ser\u00eda absurdo sostenerlo.<\/p>\n\n\n\n

Pero hay piezas que construyen activos de largo plazo: el logo, la identidad, el sitio web, el packaging, una campa\u00f1a importante, la presentaci\u00f3n comercial de la empresa y el material con el que un cliente decidir\u00e1 si conf\u00eda o no.<\/p>\n\n\n\n

Ah\u00ed el ahorro deber\u00eda evaluarse de otra manera.<\/p>\n\n\n\n

Cu\u00e1nto cuesta que una marca parezca exactamente igual a las dem\u00e1s?<\/p>\n\n\n\n

Cu\u00e1nto cuesta cambiar una identidad dentro de dos a\u00f1os porque nunca existi\u00f3 un sistema detr\u00e1s?<\/p>\n\n\n\n

Cu\u00e1nto cuesta una publicidad barata si necesita el doble de inversi\u00f3n en pauta para conseguir resultados?<\/p>\n\n\n\n

Cu\u00e1nto cuesta transmitir algo que no corresponde con el valor real del producto?<\/p>\n\n\n\n

El costo de dise\u00f1o nunca deber\u00eda analizarse \u00fanicamente como el precio de producir una imagen.<\/p>\n\n\n\n

Un profesional tampoco deber\u00eda darle la espalda a la IA<\/h3>\n\n\n\n

Hasta aqu\u00ed podr\u00eda parecer que estoy defendiendo un regreso nost\u00e1lgico a una \u00e9poca anterior.<\/p>\n\n\n\n

Nada m\u00e1s lejos.<\/p>\n\n\n\n

Creo que un dise\u00f1ador que decide ignorar completamente la inteligencia artificial tambi\u00e9n corre un riesgo.<\/p>\n\n\n\n

Adobe public\u00f3 en junio de 2026 una investigaci\u00f3n sobre el futuro del trabajo creativo basada, entre otras fuentes, en una encuesta a 1.433 profesionales y creadores de Estados Unidos y Reino Unido. Los resultados apuntaban m\u00e1s hacia una redistribuci\u00f3n del trabajo que hacia una simple sustituci\u00f3n<\/strong>. Las herramientas generativas estaban entrando con fuerza en ciertas etapas \u2014edici\u00f3n, composici\u00f3n, efectos y exploraci\u00f3n\u2014 mientras los profesionales segu\u00edan reservando para s\u00ed tareas vinculadas con selecci\u00f3n, direcci\u00f3n, relaci\u00f3n con clientes y responsabilidad por el resultado final.<\/p>\n\n\n\n

Eso se parece mucho m\u00e1s al futuro que imagino.<\/p>\n\n\n\n

El dise\u00f1ador no pierde valor porque pueda generar treinta fondos en diez minutos.<\/p>\n\n\n\n

Gana tiempo.<\/p>\n\n\n\n

Y puede utilizarlo para pensar cu\u00e1l de esos treinta sirve.<\/p>\n\n\n\n

La investigaci\u00f3n de 2026 sobre creatividad humana y modelos generativos aporta adem\u00e1s un dato interesante. En una comparaci\u00f3n a gran escala con m\u00e1s de 9.000 participantes humanos, la creatividad humana promedio result\u00f3 ligeramente superior a la de los modelos analizados, pero la diferencia fue especialmente clara en el extremo m\u00e1s creativo: los humanos mostraron mayor variabilidad y alcanzaron resultados excepcionalmente creativos con mayor frecuencia.<\/p>\n\n\n\n

La m\u00e1quina puede producir much\u00edsimo.<\/p>\n\n\n\n

El profesional sigue teniendo que reconocer lo extraordinario entre todo lo producido.<\/p>\n\n\n\n

Yo tambi\u00e9n uso inteligencia artificial<\/h3>\n\n\n\n

Ser\u00eda hip\u00f3crita escribir este art\u00edculo fingiendo que trabajo como si estuvi\u00e9ramos en 2005.<\/p>\n\n\n\n

Uso inteligencia artificial.<\/p>\n\n\n\n

La utilizo para explorar, probar posibilidades, acelerar tareas y, cuando corresponde, generar elementos que despu\u00e9s contin\u00fao trabajando.<\/p>\n\n\n\n

Lo que no hago es preguntarle \u201chaceme algo lindo\u201d y considerar que mi trabajo termin\u00f3 cuando aparece la primera imagen.<\/p>\n\n\n\n

A veces conseguir un resultado que realmente quiero lleva mucho m\u00e1s tiempo de lo que parece desde afuera. Hay que cambiar indicaciones, descartar ideas, combinar elementos, corregir proporciones, retocar, eliminar errores, ajustar la composici\u00f3n y despu\u00e9s llevar el material a herramientas donde termina de tomar forma.<\/p>\n\n\n\n

En ocasiones la AI ahorra horas.<\/p>\n\n\n\n

En otras, despu\u00e9s de insistir durante cuarenta minutos, uno se da cuenta de que habr\u00eda sido m\u00e1s r\u00e1pido resolverlo directamente.<\/p>\n\n\n\n

Eso tambi\u00e9n forma parte de aprender a utilizarla.<\/p>\n\n\n\n

El profesional no deber\u00eda defender su valor ocultando estas herramientas.<\/p>\n\n\n\n

Deber\u00eda demostrar qu\u00e9 sabe hacer con ellas<\/strong> que alguien sin criterio no consigue simplemente escribiendo un prompt.<\/p>\n\n\n\n

La mejor combinaci\u00f3n probablemente no sea humano contra m\u00e1quina<\/h3>\n\n\n\n

Hay una costumbre de presentar esta discusi\u00f3n como una pelea.<\/p>\n\n\n\n

Dise\u00f1ador o inteligencia artificial.<\/p>\n\n\n\n

Fot\u00f3grafo o inteligencia artificial.<\/p>\n\n\n\n

Redactor o inteligencia artificial.<\/p>\n\n\n\n

Arquitecto o inteligencia artificial.<\/p>\n\n\n\n

Pero las investigaciones sobre creatividad asistida muestran una situaci\u00f3n mucho m\u00e1s interesante. Hay trabajos donde la AI mejora la generaci\u00f3n de ideas y otros que muestran riesgos de dependencia o convergencia. Tambi\u00e9n hay experimentos en dise\u00f1o donde la utilizaci\u00f3n guiada de AI mejora ciertos resultados, siempre con el dise\u00f1ador manteniendo el rol de direcci\u00f3n y evaluaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Un estudio publicado en 2026 incluso compar\u00f3 diferentes formas de colaboraci\u00f3n y encontr\u00f3 mejores resultados posteriores cuando las personas pensaban primero por s\u00ed mismas y utilizaban ChatGPT despu\u00e9s para desarrollar y evaluar sus ideas<\/strong>, en lugar de delegar desde el comienzo toda la ideaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Me parece una metodolog\u00eda extraordinariamente sensata.<\/p>\n\n\n\n

Pens\u00e1 primero.<\/p>\n\n\n\n

Us\u00e1 despu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Correg\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

Eleg\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

Volv\u00e9 a pensar.<\/p>\n\n\n\n

Ah\u00ed la inteligencia artificial deja de reemplazar el proceso creativo y empieza a potenciarlo.<\/p>\n\n\n\n

Cuando la herramienta nueva deje de ser nueva<\/h3>\n\n\n\n

Toda tecnolog\u00eda atraviesa una etapa de fascinaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Durante un tiempo queremos utilizarla en todo porque simplemente podemos hacerlo.<\/p>\n\n\n\n

Despu\u00e9s llega una etapa m\u00e1s madura, cuando dejamos de preguntar \u201cpodemos hacerlo con IA?\u201d y empezamos a preguntar \u201cconviene hacerlo con IA?\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Probablemente ah\u00ed estaremos mucho m\u00e1s cerca de utilizar bien estas herramientas.<\/p>\n\n\n\n

No creo que el futuro est\u00e9 lleno de empresas abandonando la inteligencia artificial para regresar exclusivamente a m\u00e9todos tradicionales. Tampoco creo que todas vayan a despedir a sus equipos creativos para sustituirlos por una caja de texto.<\/p>\n\n\n\n

Lo que veo en 2026 es una enorme cantidad de contenido producido a una velocidad que nunca hab\u00edamos experimentado. Y cuanto m\u00e1s crece esa cantidad, m\u00e1s dif\u00edcil se vuelve conseguir que algo tenga personalidad.<\/p>\n\n\n\n

Ah\u00ed vuelve el dise\u00f1ador.<\/p>\n\n\n\n

No necesariamente como la persona que dibuja manualmente cada elemento.<\/p>\n\n\n\n

Vuelve como quien decide.<\/p>\n\n\n\n

Como quien conoce la marca.<\/p>\n\n\n\n

Como quien sabe cu\u00e1ndo una composici\u00f3n necesita aire.<\/p>\n\n\n\n

Como quien entiende que una tipograf\u00eda puede arruinar una pieza t\u00e9cnicamente perfecta.<\/p>\n\n\n\n

Como quien mira treinta im\u00e1genes generadas y descarta veintinueve.<\/p>\n\n\n\n

Como quien puede decirle al cliente que algo est\u00e1 muy bien hecho, pero no parece suyo.<\/p>\n\n\n\n

Ese criterio es dif\u00edcil de automatizar porque est\u00e1 formado por experiencia, contexto, cultura, errores, sensibilidad y miles de decisiones visuales acumuladas durante a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

La inteligencia artificial es una herramienta extraordinaria.<\/p>\n\n\n\n

Pero sigue siendo una herramienta.<\/p>\n\n\n\n

Y cuando todos tienen acceso a la misma herramienta, ya no alcanza con saber utilizarla.<\/p>\n\n\n\n

Hay que tener algo propio que decir con ella.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hay algo que me llama cada vez m\u00e1s la atenci\u00f3n cuando recorro redes sociales, p\u00e1ginas web y publicidad digital. No necesito saber qu\u00e9 herramienta utiliz\u00f3 cada empresa ni mirar los metadatos de una imagen. Muchas veces alcanza con observar durante unos segundos para reconocer un patr\u00f3n. La misma iluminaci\u00f3n demasiado perfecta. Los mismos degradados. Una […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1865,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1537,1852,1540],"tags":[1511,2088,2092,1657,1529,2093,2085,2086,1546,2090,2091,2087,1692,1827,1643,1735,1602],"class_list":["post-1864","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","category-creatividad","category-diseno-grafico","tag-branding","tag-comunicacion-visual","tag-contenido-visual","tag-conversion","tag-creatividad","tag-creatividad-artificial","tag-disenadores","tag-diseno-con-ia","tag-diseno-grafico","tag-diseno-profesional","tag-experiencia-de-usuario","tag-identidad-visual","tag-inteligencia-artificial","tag-marcas","tag-marketing-digital","tag-publicidad","tag-redes-sociales"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ncnotas.com\/notas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1864","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ncnotas.com\/notas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ncnotas.com\/notas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ncnotas.com\/notas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ncnotas.com\/notas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1864"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/ncnotas.com\/notas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1864\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1866,"href":"https:\/\/ncnotas.com\/notas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1864\/revisions\/1866"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ncnotas.com\/notas\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1865"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ncnotas.com\/notas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1864"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ncnotas.com\/notas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1864"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ncnotas.com\/notas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1864"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}