{"id":1889,"date":"2026-10-01T00:27:34","date_gmt":"2026-10-01T00:27:34","guid":{"rendered":"https:\/\/ncnotas.com\/notas\/?p=1889"},"modified":"2026-10-14T18:41:29","modified_gmt":"2026-10-14T18:41:29","slug":"ia-y-creatividad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ncnotas.com\/notas\/ia-y-creatividad\/","title":{"rendered":"IA y creatividad"},"content":{"rendered":"
\n
\n \t<\/i> Tiempo de lectura:<\/span>7 Minutos <\/div>\n\n <\/div>\n

La foto que habl\u00f3 sola (y lo que eso nos dice sobre la creatividad hoy).<\/h3>\n\n\n\n

Hace no mucho un cliente me mostr\u00f3 un video. \u00c9l nunca se hab\u00eda puesto frente a una c\u00e1mara. Solo subi\u00f3 una foto, grab\u00f3 un minuto y medio de audio con su celular y le pidi\u00f3 a una inteligencia artificial que hiciera el resto. La IA clon\u00f3 su voz, anim\u00f3 la foto y gener\u00f3 un video donde \u201c\u00e9l\u201d hablaba mirando a la c\u00e1mara. El resultado era sorprendentemente real.

Hab\u00eda detalles imperfectos: algunos textos que se hab\u00edan cargado sin las comas correctas hac\u00edan que faltaran las pausas naturales que una persona hace al hablar. Peque\u00f1as se\u00f1ales de que no era un ser humano real. Pero en el conjunto, funcionaba. Y funcionaba bien.<\/p>\n\n\n\n

Ese video no es una an\u00e9cdota aislada. Es una fotograf\u00eda n\u00edtida de lo que est\u00e1 pasando hoy en la creaci\u00f3n de contenido.<\/p>\n\n\n\n

El atajo que se volvi\u00f3 carretera<\/h3>\n\n\n\n

Hoy es posible crear un video, un anuncio, un gui\u00f3n o una campa\u00f1a completa sin filmarse, sin escribir demasiado y casi sin editar. Das entre diez y veinte ideas, un tono de voz, una foto o un brief m\u00ednimo, y la inteligencia artificial se encarga de elaborarlo todo: el gui\u00f3n, la voz, las im\u00e1genes, la animaci\u00f3n, los textos superpuestos, las versiones para diferentes redes. Las agencias publicitarias lo est\u00e1n haciendo. Las marcas lo est\u00e1n haciendo. Los creadores de contenido independientes tambi\u00e9n.<\/p>\n\n\n\n

En los canales de cable, en las redes sociales y en las plataformas digitales se ve cada vez m\u00e1s publicidad generada o asistida por IA. Algunos de esos trabajos se detectan al instante: colores saturados, textos demasiado perfectos o demasiado repetitivos, movimientos de c\u00e1mara que se sienten \u201ccalculados\u201d, rostros que parpadean un milisegundo de m\u00e1s o de menos. Otros, en cambio, pasan casi desapercibidos. La tecnolog\u00eda mejor\u00f3 tan r\u00e1pido que la frontera entre lo \u201cobviamente artificial\u201d y lo \u201ccre\u00edble\u201d se estrecha cada mes.<\/p>\n\n\n\n

La pregunta que queda sobre la mesa no es si la herramienta funciona. Funciona. La pregunta es otra… est\u00e1 bien usar la inteligencia artificial para crear contenido sin salir nosotros frente a la c\u00e1mara, sin escribir un gui\u00f3n propio, sin pasar horas editando?<\/strong> Y qu\u00e9 le pasa a la creatividad cuando eso se vuelve la norma?<\/p>\n\n\n\n

Lo que dicen los n\u00fameros (sin dramatizar)<\/h3>\n\n\n\n

Los datos m\u00e1s recientes muestran un movimiento real en la industria publicitaria. En el Reino Unido, el censo 2025 del Institute of Practitioners in Advertising (IPA) \u2014que representa a agencias que manejan m\u00e1s del 85% del gasto publicitario del pa\u00eds\u2014 registr\u00f3 una ca\u00edda del 6,8% en el empleo total de sus agencias miembros. En las agencias creativas y no medi\u00e1ticas la baja fue mucho m\u00e1s pronunciada: 14,3%, m\u00e1s de 2.000 puestos en un a\u00f1o.

Las agencias de medios, en cambio, crecieron ligeramente (2,4%). Los trabajadores menores de 25 a\u00f1os fueron de los m\u00e1s afectados, con una ca\u00edda del 19,2%. Las vacantes publicadas bajaron un 41 % y casi la mitad en las creativas. El reclutamiento de graduados y aprendices tambi\u00e9n se redujo.<\/p>\n\n\n\n

El propio IPA se\u00f1ala que el 88% de las agencias reconoce que la IA est\u00e1 teniendo un impacto considerable en su forma de trabajar. Solo el 8% dijo haber reducido personal de forma directa por la IA en el a\u00f1o anterior, pero el 24% espera hacerlo en el siguiente ciclo. Es decir: el efecto todav\u00eda no es masivo en t\u00e9rminos de \u201cdespedidos solo por IA\u201d, pero la expectativa de que lo sea crece.<\/p>\n\n\n\n

A escala global, grupos como WPP reportaron una reducci\u00f3n de casi 9.400 personas entre 2024 y 2025. Otras grandes holding (Omnicom-IPG, Dentsu, etc.) tambi\u00e9n han anunciado recortes de miles de puestos en contextos de fusi\u00f3n, presi\u00f3n de m\u00e1rgenes y adopci\u00f3n de herramientas de IA. Analistas como Forrester han elevado sus proyecciones de impacto de la automatizaci\u00f3n en la fuerza laboral publicitaria.<\/p>\n\n\n\n

Importante: no todo se explica solo por la inteligencia artificial. Hay consolidaciones de agencias, recortes de presupuestos de clientes, cambios en el modelo de negocio y una presi\u00f3n hist\u00f3rica por ser m\u00e1s eficientes. La IA no es el \u00fanico factor, pero s\u00ed un acelerador poderoso. Reduce el tiempo de producci\u00f3n, abarata a las versiones y permite generar m\u00e1s contenido con menos manos humanas en la etapa de ejecuci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Al mismo tiempo, el mercado de IA generativa aplicada a la publicidad crece r\u00e1pido. Algunas proyecciones hablan de que una porci\u00f3n significativa de los anuncios de video digitales ya se produce o se asiste con estas herramientas. El uso de IA en producci\u00f3n creativa (guiones, im\u00e1genes, video, versiones, testing) se ha vuelto habitual en la mayor\u00eda de las grandes marcas y agencias.<\/p>\n\n\n\n

La creatividad que se siente \u201cde f\u00e1brica\u201d<\/h3>\n\n\n\n

Aqu\u00ed es donde la conversaci\u00f3n se pone interesante (y un poco inc\u00f3moda).<\/p>\n\n\n\n

Cuando muchas personas y agencias usan las mismas herramientas, con prompts parecidos y con la misma l\u00f3gica de \u201cgener\u00e1 algo que funcione\u201d, el resultado tiende a homogenizarse. Aparecen los mismos estilos visuales, las mismas estructuras de storytelling, los mismos movimientos de c\u00e1mara, las mismas tipograf\u00edas y la misma saturaci\u00f3n de color. El ojo entrenado lo detecta. Incluso el ojo no tan entrenado empieza a sentir una cierta fatiga: \u201cesto ya lo vi\u201d.<\/p>\n\n\n\n

No es que la inteligencia artificial carezca de capacidad creativa. Al contrario: puede proponer combinaciones, variaciones y soluciones que a un humano solo le llevar\u00edan d\u00edas o semanas. El problema no es la herramienta. El problema es el uso autom\u00e1tico y sin criterio. Cuando se tiran 15 ideas y se acepta el primer o segundo output sin reescribir, sin cuestionar, sin filtrar con experiencia humana, lo que se obtiene es contenido eficiente\u2026 y predecible.<\/p>\n\n\n\n

La creatividad no es solo generar. Es seleccionar, editar, tensionar, sorprender, conectar con algo que todav\u00eda no est\u00e1 dicho. Es el juicio, el gusto, la experiencia de vida, el error intencional, la pausa que no est\u00e1 en el prompt. Es lo que hace que un mensaje se sienta propio y no \u201cgenerado\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Muchas de las personas que trabajan en agencias y en creaci\u00f3n de contenido lo sienten en el d\u00eda a d\u00eda: menos tiempo para pensar, m\u00e1s presi\u00f3n por entregar volumen, menos espacio para el ensayo-error lento que hist\u00f3ricamente formaba a los juniors. Los roles de entrada (copy junior, dise\u00f1ador junior, producci\u00f3n b\u00e1sica) son los que m\u00e1s se reconfiguran o se reducen. El \u201caprender haciendo\u201d se vuelve m\u00e1s dif\u00edcil cuando la primera versi\u00f3n ya la hace una m\u00e1quina.<\/p>\n\n\n\n

El otro lado de la balanza<\/h3>\n\n\n\n

Ser\u00eda deshonesto no mirar tambi\u00e9n lo bueno. Porque lo hay.<\/p>\n\n\n\n

La inteligencia artificial democratiza la producci\u00f3n. Un emprendedor, un profesional independiente o una marca peque\u00f1a que antes no pod\u00eda costear un video de calidad, hoy puede tener uno. Reduce barreras de entrada. Acelera la experimentaci\u00f3n. Permite personalizar mensajes a escala. Libera tiempo de tareas repetitivas para que las personas se concentren en estrategia, insight, direcci\u00f3n creativa o en el v\u00ednculo real con la audiencia.<\/p>\n\n\n\n

Hay campa\u00f1as hechas con IA que son inteligentes, emotivas y efectivas. Hay creadores que usan estas herramientas como un pincel m\u00e1s y logran resultados que antes les eran inaccesibles. Hay agencias que las integran de forma inteligente y ganan velocidad sin renunciar al criterio humano.<\/p>\n\n\n\n

La tecnolog\u00eda no es el enemigo. El uso acr\u00edtico s\u00ed puede serlo.<\/p>\n\n\n\n

Entonces\u2026 est\u00e1 bien?<\/h3>\n\n\n\n

Esta es la pregunta que quiero dejar abierta, sin respuesta cerrada, porque no la tiene.<\/p>\n\n\n\n

Est\u00e1 bien usar inteligencia artificial para crear contenido sin salir frente a una c\u00e1mara, sin escribir el gui\u00f3n completo, sin editar durante horas?<\/p>\n\n\n\n

Depende de para qu\u00e9. Depende de c\u00f3mo. Depende de cu\u00e1nto de vos mismo queda en el resultado final.<\/p>\n\n\n\n

Si el objetivo es volumen, velocidad y costo bajo, la respuesta tiende a ser s\u00ed. Funciona. El mercado lo est\u00e1 validando todos los d\u00edas.<\/p>\n\n\n\n

Si el objetivo es construir una voz propia, una relaci\u00f3n de confianza con la audiencia, una marca que se sienta humana y no intercambiable, entonces la respuesta se complica. Porque la audiencia, aunque a veces no sepa explicar por qu\u00e9, detecta cuando algo est\u00e1 \u201cdemasiado hecho\u201d y cuando algo tiene alma.<\/p>\n\n\n\n

La creatividad no se pierde porque exista una herramienta poderosa. Se pierde cuando dejamos de ejercitarla. Cuando aceptamos el primer draft de la m\u00e1quina como versi\u00f3n final. Cuando priorizamos la cantidad sobre la intenci\u00f3n. Cuando dejamos de mirar, de dudar, de reescribir, de sentir.<\/p>\n\n\n\n

Una invitaci\u00f3n (no una sentencia)<\/h3>\n\n\n\n

Hoy tenemos una herramienta extraordinaria. Puede clonar una voz, animar una foto y armar un gui\u00f3n a partir de unas pocas ideas. Puede producir en minutos lo que antes llevaba semanas. Es una maravilla t\u00e9cnica y abre posibilidades reales de creaci\u00f3n a mucha m\u00e1s gente.<\/p>\n\n\n\n

Pero tambi\u00e9n nos pone frente a un espejo… qu\u00e9 valoramos realmente cuando creamos? La eficiencia? La originalidad? La conexi\u00f3n? La velocidad? La autenticidad?<\/p>\n\n\n\n

No hay una respuesta \u00fanica ni correcta para todos. Cada marca, cada creador, cada agencia y cada persona tendr\u00e1 que decidir d\u00f3nde pone el l\u00edmite entre lo que delega y lo que se reserva.<\/p>\n\n\n\n

Yo solo dejo la pregunta sobre la mesa, sin tirar palos ni levantar banderas:<\/p>\n\n\n\n

Estamos usando la inteligencia artificial para potenciar la creatividad\u2026 o estamos dejando que la creatividad se vaya diluyendo en un mar de contenido que se parece demasiado entre s\u00ed?<\/p>\n\n\n\n

La respuesta, como siempre, no est\u00e1 en la herramienta. Est\u00e1 en c\u00f3mo elegimos usarla. Y en lo que decidimos no delegar nunca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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